POWER UP
Het festival voor ondergamend Twente 2010/2011/2012
Pilot edition
17 t/m 20 sept 2009 heeft Power Up! zich gepresenteerd tijdens de Twente Biënnale middels een speciaal onderdeel van de Twente Biënnale: de afdeling Power Up! Met o.a. diverse kunstpresentaties van o.a. Guerilla Games uit Amsterdam (bekend van Killzone1 en Killzone2) i.s.m. De Hallen uit Haarlem. Te zien op diverse schermen, met interactieve onderdelen, en continue uitleg over het naderende GAMESFESTIVAL in de vorm van Billboards en flyers. Met wisselende performances.
19 sept 2009 is er een speciale pilot presentatie gehouden over Power Up! met presentaties en performances.
Achtergrond.
Bij de oprichting van de diverse werkgroepen binnen de creatieve fabriek is een werkgroep in het leven geroepen met de naam “gaming en entertainment”.
Uit diverse disciplines zijn de leden uitgekozen: leden werkzaam in de IT branche, eigenaren van gerenommeerde grafisch vormgevingsbureaus, gevierde audiovisuele kunstenaars, muzikanten, curatoren, multimedia ontwerpers en mensen met een marketingachtergrond.
Elk van deze leden bezit jarenlange ervaring en kennis binnen de hierboven genoemde disciplines, hebben internationale contacten en beschikken over een zeer groot gezamenlijk netwerk.
Binnen deze ogenschijnlijk gevarieerde groep deelnemers bleek dat gaming en entertainment een door alle leden van de groep breed gedragen interessegebied is. Niet alleen na de eerste meeting maar in alle verdere plenaire vergaderingen bleek het idee om een jaarlijks terugkerend gaming festival op het hazemeijer terrein aan iedereens idee te voldoen om in de regio Twente een uniek concept neer te zetten, waarbij een aantal factoren in overweging zijn genomen.
1) talent en kennis binnen de regio houden.
De regio Twente heeft te kampen met een uitstroom van hoger opgeleid personeel en net afgestudeerden.
Veel mensen die hun studie hebben afgerond aan de diverse opleidingen kunnen in de regio niet aan banen komen.
Het doel is om door een economisch klimaat te scheppen waarbij creatieve economie een basis biedt en waarmee het zgn. “braindrain-effect” tegengegaan kan worden. Eveneens heeft de regio baat bij een gunstig cultureel klimaat, waardoor inwoners van de regio zich thuisvoelen en een pull factor biedt voor toerisme.
2) een economische spin off voor hazemeijer holec.
Het aanvankelijke doel van de creatieve fabriek is de clustering van creativiteit en economie. Door reuring te geven aan het historisch bedrijvencomplex middels evenementen, seminars, horecagelegenheden, opleidingen, ateliers, woonomgevingen etc. kan het voormalig holec terrein uitgroeien tot een cultureel en financieël succesvol netwerk.
Hierbij zal het gamingfestival samenwerkingen aangaan met Akkuh, Hengeler Horeca, de diverse kennisinstellingen en opleidingen op het terrein en in de regio en het nieuwe Metropool, waarvan het idee is om een directe link naar het Hazemeijer terrein te leggen.
3) gebruik maken van breedband internet
Het ultrasnelle glasvezelnetwerk wat op het hazemeijer terrein aangelegd wordt biedt ongekende mogelijkheden voor zowel bedrijven, opleidingen als entertainment. De hoeveelheid en snelheid van data die over het netwerk verzonden kan worden is ongekend voor deze regio.
Met deze punten in het achterhoofd is door de volledige werkgroep “gaming en entertainment” gekeken naar een concept waaraan voor al deze bovengenoemde punten voldaan kan worden. Het idee ontstond om een gamingfestival te organiseren, waarin de diversiteit van het fenomeen gaming kan worden verenigd. In Nederland worden jaarlijks een aantal zeer lucratieve en gerenommeerde gamingfestivals georganiseerd, o.a. in Amersfoort en Rotterdam. Hier ligt de nadruk met name op de game industrie als entertainment. Voor het Power up festival wilden we alle aan gaming gerelateerde facetten uitlichten.
Van origine komen computerspellen voort uit defensie, die software ontwikkelden met simulatie-doeleinden. Ook het internet (oorspronkelijk ARPAnet genaamd) is een door defensie opgezette uitvinding. Vandaag de dag bieden games en het internet aan de overgrote meerderheid van de bevolking mogelijkheden in disciplines als entertainment, e-learning, simulatie, business etc.
Zodoende werd binnen de werkgroep “gaming en entertainment” een subgroep geformuleerd met de naam “power up” met als doel het uitwerken van het concept voor een gamingfestival in Hengelo.
De 4 pijlers van power up
1) educatie
“Bij serious gaming gaat het niet om entertainment, maar staan de nuttige toepassingen van de games centraal. POWER up besteedt aandacht aan de diverse toepassingen binnen de zorg, het onderwijs, verkeer, bestuur, wetenschap en defensie.”
simulaties: De oorsprong van games ligt bij defensie, die middels simulatoren verschillende situaties konden nabootsen. Tegenwoordig worden er in diverse sectoren zoals verkeer, gezondsheidszorg en de wetenschap gebruik gemaakt van game gerelateerde tools waarmee diverse problemen uitgetest kunnen worden binnen speciaal ontwikkelde software. Deze leiden tot oplossingen, hernieuwde inzichten en producten ter verbetering van o.a. verkeerssituaties, revalidatie, ruimtelijke ordening, architectuur etc.
Te realiseren in de business hallen op het CF terrein.
bedrijfspresentaties, lezingen, seminars & workshops: Het delen en overdragen van kennis staat hier centraal. Hier kunnen bedrijven, onderwijsinstellingen en bezoekers nieuwe ontwikkelingen in alle aan game gerelateerde disciplines nauwgezet volgen. Workshops voor scholieren, koppelingen van bedrijven in de game industrie, serious gaming en e-learning seminars komen hierin allemaal aan bod. Diverse bedrijven en instellingen zoals Syntens en Trimm hebben al laten weten zeer geïnteresseerd te zijn te realiseren in de business hallen op het CF terrein.
Edutainment: De combinatie van entertainment en educatie waarbij het op een speelse wijze presenteren van informatie het hoofddoel is.
Dit speelt zich af binnen het onderwijs (bijv. kinderen met leerachterstand), maar ook in bijvoorbeeld musea, openbare gebouwen etc d.m.v. multimedia als informatie voorziening.
Te realiseren in de business hallen op het CF terrein.
2) business
ingame advertisement: aangezien games een enorm groot deel van de mensen bereikt is hierin een zeer grote markt voor ingame advertenties.
Bovendien biedt deze vorm van advertentie een veel nauwkeuriger meetbaar resultaat dan reclame op tv, waarbij niet bekend is of de potentiële doelgroep ook daadwerkelijk wordt bereikt. Bij internet en game applicaties is exact aan te geven wat deze aantallen zijn.
showcases: Bedrijven hebben de mogelijkheid nieuwe producten aan een groot publiek te demonsteren en nieuwe concepten te pitchen.
Hierbij kan gedacht worden aan nieuwe hardware, internettoepassingen etc.
talent scouting: De mogelijkheid voor bedrijven en studenten om te mixen en matchen, vacatures in te vullen en nieuwe concepten te presenteren aan bedrijven (bijv. stage- en afstudeerprojecten).
sales: Het gamingfestival biedt bedrijven de gelegenheid om zaken te doen. Hierbij speelt de rol van Hengeler horeca een rol van betekenis.
technology: innovatie, productpresentatie en nieuwe ontwikkelingen
3) cultuur
“Videogames zijn niet meer weg te denken uit de populaire cultuur en vormen een belangrijke invloed op de hedendaagse creatieve industrie.
Binnen Power up geeft de pijler cultuur een interessan6 overzicht van de crossovers van kunst,film, muziek en de gamecultuur.”
concerten - De game industrie maakt steeds meer gebruik van bestaande internationale artiesten (bijvoorbeeld metallica in “guitar hero”, junkie xl is werkzaam in LA als producent voor games, dance/electronica producer amon tobin voor de bestellers “splintercell” en “infamous”).
Hierbij wordt gedacht muziek van hedendaagse dance producers, concerten binnen de chipscene (muziek gemaakt met oude spelcomputers), en klassieke concerten (c64 orchestra).
Op het CF terrein en met Metropool te realiseren.
kunstexposities: computerspellen worden wereldwijd gebruikt binnen de hedendaagse kunst. Hetzij als referentie of door gebruik te maken van het medium zelf door middel van game-engines en bestaande hardware.
Te realiseren met Akkuh en PLANETART.
filmvoorstellingen: diverse films hebben een sterke link met de gamescultuur. Voorbeelden hiervan zijn “avatar” van james cameron, “existenz” van david kronenberg en “the matrix” van de wachowski broers. Ook diverse documentaires over gaming komen hierbij aan bod.
Te realiseren met de theaterzaal van Hengeler.
Theaterperformances: Ook binnen de theaterwereld worden games toegepast. Non lineaire games vormen een inspiratie voor de manier van acteren.
Te realiseren in de theaterzaal van Hengeler.
Machinima: cultureel fenomeen waarbij game editors gebruikt worden om films of series mee te produceren die veelal op youtube door tienduizenden worden gevolgd.
Een bekend voorbeeld is de bekroonde serie “this spartan life” waarin met behulp van “halo” op de x-box een interview programma wordt gecreeërd waarin diverse mensen binnen de game,muziek en entertainment industrie als game-character geïnterviewd worden.
Te realiseren in de theaterzaal van Hengeler.
4) entertainment
lan parties: het ultrasnelle glasvezelnetwerkop het terrein biedt de mogelijkheid tot het organiseren van zgn. LAN parties, waarbij gamers het tegen elkaar online opnemen in spellen als world of warcraft, counterstrike etc. LAN parties zijn een enorm populair fenomeen, waarbij The Gathering in Noorwegen meer dan 6000 bezoekers per jaar oplevert. Bij dit festival zijn veel technologiebedrijven aanwezig die in gamers een enorme afzetmarkt hebben.
LAN party in Hamar, Noorwegen.
previews: gamecompanies presenteren de nieuwste games aan een groot publiek. De e3 in LA heeft bijvoorbeeld meer dan 60.000 bezoekers gehad, tegenwoordig is om de toestroom te beperken dit alleen nog op uitnodiging mogelijk maar het biedt nog steeds aan 5000 bezoekers inzicht in de nieuwste ontwikkelingen binnen de gameindustrie.
merchandise, contests, arcades, ruilbeurs: verdere invulling die typisch zijn voor entertainment voor een gamend publiek en een meerwaarde bieden vanwege de afwisseling.
realisatie en conclusies
Werven van opdrachten en uitschrijven onder de deelnemers
Gevolgen van de ontwikkeling van het Gamingfestival als productidee heeft geleid tot toezeggingen en samenwerkingen met Akkuh, Hengeler Horeca, Metropool, Syntens, diverse kennisinstellingen, bedrijven en opleidingscentra. Het Hazemeijer terrein zal het centrale plek zijn waarin zowel op het terrein samenwerkingen plaatsvinden op de diverse locaties en een link gezocht wordt erbuiten. Hierbij biedt het ultrasnelle breedband een link die tot ver buiten de landsgrenzen kan reiken. E-learning en seminars kunnen hierbij internationaal worden ingezet.
Met de Universiteit Twente wordt nauw samengewerkt met de nieuwe faculteit Creative Technology (o.a. tijdens GOGBOT festival 2010 )en naar verwachting zal binnen enkele jaren dit leiden tot concrete opdrachten uit het bedrijfsleven. Tijdens het lustrum van OOST NV juni 2008 heeft de ateliergroep voor de deelnemers een opdracht uitgevoerd met GPS communicatie en mobiele telefoon. Ook tijdens een congres op de RAI in Amsterdam later dat jaar is dit project uitgevoerd door leden van de ateliergroep.
Realiseren en ontsluiten van Power UP
Door de gamingfestival subgroep is besloten om een “mini power up” te houden tijdens de Twente Biënnale.
Het gaming component maakte onderdeel uit van de biënnale, waardoor een breed publiek en door ons uitgenodigde relevante partijen een indruk konden krijgen van het in de toekomst te realiseren festival.
Voor de presentatie zijn speciale informatie panels ontworpen en geproduceerd, waarin de hoofdlijnen van het festival zijn gepresenteerd, evenals flyers en een sectie binnen het biënnale programmaboekje.
Daarnaast is de presentatie gedocumenteerd op video, en is er een website opgericht: http://gamingfestival.wordpress.com
Publiciteit en promotie voor de activiteiten en het concept van de creatieve fabriek
Met het gamingfestival vindt op het creatieve fabrieksterrein een voor Oost Nederland uniek festival plaats met een multidisciplinair karakter. Niet alleen de entertainment kant van gaming komt hierbij tot uiting, maar ook de zakelijke kant van serious gaming, educatie en kunst.
Dit in combinatie met de samenwerkingen van de op het terrein aanwezige partijen zorgen ervoor dat de creatieve fabriek, de gemeente Hengelo en de regio Twente een serieuze speler worden in de diverse gamesectoren en op (inter)nationale belangstelling kunnen rekenen. Tot dusver is er nergens in heel Oost Nederland een festival van dit kaliber, en landelijk neemt het een unieke plek in door alle aan gaming gerelateerde sectoren te omarmen en samen te voegen.
Publiciteit en Promotie, middels uitnodigingen en persberichten is de pers en doelgroep uitgenodigd voor de aankondiging van het PowerUp gamingfestival. Twente Biennale heeft daarin ook een onderdeel gesponsord. Bovendien is er een professionele video ter promo opgenomen van de presentatie van het Gamingfestival door RonRon audiovisuals.
Strategie en communicatie gericht op ontwikkeling van cultuur en economie
Met het gamingfestival worden op meerdere niveaus naar de economische impact gekeken:
1) op het CF terrein door alle aanwezige bedrijven deel uit te laten maken van het gamingfestival.
Akkuh, Hengeler Horeca en het ROC theater.
2) door de gemeente Hengelo op de kaart te zetten binnen een sector waar jaarlijks meer geld in omgaat dan de filmindustrie (een sector die van recessie vrijwel niets te leiden heeft). Door ook buiten het CF terrein samenwerkingen aan te gaan met Metropool wordt aan Hengelo een impuls gegeven voor het toerisme.
3) Door de zakelijke pijler van het Gamingfestival te introduceren. Het bedrijfsleven en de diverse kenniscentra en opleidingen profiteren van een festival waarin kennis gedeeld wordt, innovatie en technische ontwikkelingen op de voet te volgen zijn en waar investeerders met diverse bedrijven in contact komen.
Economische spin-off: Power-up biedt een platform waar ontwikkelaars en vormgevers gaan samenwerken en producten ontstaan die worden afgenomen door de Gaming industrie , met name door de grote bedrijven die de games op de markt zetten, internationaal. Nederlandse en Twentse vormgevers en game-ontwikkelaars kunnen dankzij het platform van het festival samenwerken en als ondernemers hun stappen zetten op deze booming markt. (vergelijk bv de Games beurs in Keulen, daar komen aan bezoekers 240.000 personen op af, entree 10 a 20 euro, kassa!
ORGANISATIE:
Voor de organisatie van het gamingfestival is de stichting Hazartfactory in het leven geroepen.
Dit betreft een samenwerkingsverband tussen PLANETART, Metropool, Akkuh en De Creatieve Fabriek.
Alle organisatie zal voor de diverse onderdelen die in het festival opgenomen worden subsidies aanvragen bij de diverse instellingen en fondsen, zoals de mondriaanstichting, FVBK (dat is een speciale gaming-subsidie, in 2008 opgericht, ter stimulering van juist dit soort projecten), prins Bernard Cultuurfonds, VSB fonds, SNS-reaalfonds, evenals subsidies op Europees niveau. Inhoudelijk is de gamingfestival werkgroep verantwoordelijk voor de invulling, bestaande uit Kees de Groot (artistiek leider), Danny Jeroense, Julian van Aalderen en Gerco Lindeboom.
De werkgroep zal verder bijgestaan worden door de leden van Hazartfactory en ondersteunende professionals om het gamingfestival te realiseren. Gedacht wordt aan zomer 2012.
Verder heeft Syntens zich als partij aangeboden om mee te helpen met het organiseren.
Syntens doet o.a. een project wat de digikring heet, waarin ondernemers in de IT,gaming en multimediasector elkaar ontmoeten en kennisuitwisseling en uitbreiding centraal staan. Nadruk hierbij zal worden gelegd op het aanjagen van de creatieve economie in de omgeving van Twente.
Naast de financiering uit gemeente, provincie en overheidsfondsen wordt er vanaf het begin van ontwikkeling van dit productidee al actief gezocht naar sponsors, zoals NeuroSky nu al toegezegd heeft om de helft van de kosten te willen financieren van BrainScanners waar games via de hersengolven bestuurd kunnen worden, momenteel wordt al door diverse kunstenaars, techneuten en creatievelingen uit ons team geëxperimenteerd voor presentaties uiteindelijk tijdens het Gamingfestival in 2012.
De totale kosten van het Gamingfestival zullen, afhankelijk van de fondsen en economische situatie in ons land tussen de 100.000 – 300.000 euro liggen.
LEVENSVATBAARHEID
Uit onderzoek is gebleken dat de regio Twente een groot potentieël heeft aan bedrijven en instellingen die zich op diverse gebieden bezighouden met e-learning, gamesontwikkeling, serious gaming in de wetenschappelijke sector, kunst, onderwijs etc. Een aantal grote steden in Nederland heeft een jaarlijks terugkerend gamingfestival, zoals Breda, Utrecht en Rotterdam. De conclusie is dat deze zeer succesvol zijn, ook mede gezien het feit dat de gamingindustrie een sector is waarin gigantische bedragen omgaan (meer dan in de filmindustrie). Het moge duidelijk zijn dat er in het Oosten van Nederland geen gamingfestival is. Hier is dus een unieke kans voor de regio om zich te profileren en een creatieve en economische impuls te geven. Middelbaar Onderwijs, IT- en multimediabedrijven,universiteiten, HBO, toerisme en horecasectoren zouden hier zeer van profiteren op financieel en kennisgebied en de regio goed en als game-kunding ontwikkeld gebied op de kaart kunnen zetten. En hiermee Twente landelijke uitstraling kunnen geven.
De vorig jaar opgerichte nieuwe vakgroep Creative Technology van de Universiteit Twente is een optie om aan de slag te gaan met het gamingfestival Twente.
TEST
Al eerder is het idee gepitcht bij gedeputeerden van de provincie (Mw. Abbenhues en wethouder Ter Ellen) en dit werd met groot enthousiasme ontvangen en er is languit gesproken over de potentie die een gamingfestival heeft (vele uren, zoals die van de presentatie aan mw Abbenhues staan ook nog niet in de declaraties).
Het idee was om een gamingfestival in het klein op te zetten tijdens de Twente Biënnale en aan een groot publiek te presenteren, waarbij relevante partijen uitgenodigd waren. Er is een gamingfestivalmailing de deur uitgedaan aan een groot aantal bedrijven, overheidsinstanties, kunstinstanties, bedrijven etc. Tijdens de 3 daagse manifestatie is er veel feedback gekomen en een enorm enthousiasme getoond over het te organiseren festival en haar experimentele karakter en economische waarde.
Het produkt is getest als concept in gesprekken met gamers, ontwikkelaars, vormgevers, technici en bezoekers. Conclusies en aanbevelingen bestaan uit o.a. de adviezen om in samenwerking met een brede groep van divesre partijen uit oost Nederland een vervolg te maken op weg naar een biënnale waarbij economie, entertainment, educatie, en serious gaming aan bod komen, om elkaar te versterken en te verbinden. In december 2010 zal met ondernemers, Universiteit Twente en betrokkenen uit de ateliergrioep een volgend event van grotere omvang worden georganiseerd en in 2012 zal het eerste internationale gebeuren gaan plaats vinden in Hengelo.
Een groot aantal personen heeft input gegeven en zich bereid getoond mee te willen helpen en deel te nemen aan het festival. Trimm multimedia in Enschede, T- exchange, Syntens etc. hebben een grote belangstelling getoond. Hun bijdragen bestaan o.a. uit het ontwikkelen en aanbieden van hun expertises op diverse ict terreinen, het obtwikkelen van specifieke software, en het begeleiden met adviezen om te markt te bedienen en te vergroten.
De conclusie is dat men unaniem van mening is dat een gamingmanifestatie in de regio Twente zeer lucratief is voor de diverse sectoren op technisch, innovatief, cultureel, zakelijk, toeristisch en wetenschappelijk niveau en het een uitgelezen mogelijkheid biedt om kennis uit te wisselen, een breed publiek te trekken en de regio cultureel op de kaart te zetten en als magneet te fungeren voor bedrijven buiten de regio.
Het is lucratief omdat er bijzondere kansen liggen vanuit de potentie die de regio heeft aan talenten en instellingen en omdat internationaal de gaming markt booming is en een grote behoefte kent aan genoemde ontwikkelaars en talenten
De 4 pijlers zoals door onderzoek geformuleerd bieden volgens aanwezigen een grote diversiteit met gaming als bindende factor.
